漫谈企业名之“谷歌”

作者：常玄储良

——从google中文名解析“谷歌”公司挫败之必然

前些日子，谷歌事件被炒得沸沸扬扬，作为全世界最有影响力的互联网公司——谷歌终于在进入中国的第四个年头时宣布退出中国内地市场，并转移至香港。国内外很多家媒体对此都进行了详尽的报道，比较有代表性的有《工人日报》的一篇名为《“谷”没种好 “歌”只是一个传说……》文章，文中提到“四年前的2006年，当“谷歌”CEO埃里克·施密特在中国北京宣布将‘GOOGLE’的中文名定为‘谷歌’时，曾遭到很多用户的批评，笔者也是其中之一，觉得这个名字太‘土’；部分中文用户甚至还发起反对‘谷歌’的网上签名活动。施密特解释说，‘谷歌’的意思解作以谷为歌，‘播种与期待之歌’、亦是收获与欢愉之歌。”令很多人没想到的是，四年的时间过去了，“‘谷’是播下去了，但却缺乏因地制宜地加以管理，没按所处环境进行改良，一直是‘水土不服’，所以人们最终也没听到‘收获与欢愉之歌’响起。”（引号内文字引用自文章《“谷”没种好 “歌”只是一个传说……》）。后来，我翻阅了一些网上的资料，又对其名字——谷歌二字进行了易学方法的剖析，发现世间法都逃脱不掉易象规律的诱导。下面我就为大家在易学的角度来解读谷歌公司为什么会在中国水土不服而致挫败。

首先，我们先来看一下“谷歌”公司的历史资料，以及其四年前正式定名时的新闻。

 资料一： Google公司（英语：Google Inc.，NASDAQ：GOOG、LSE：GGEA），常用中文译名有谷歌或古狗等。是一家美国的上市公司，于1998年9月7日以股份有限公司的类型创立，设计并管理一个互联网搜索引擎；Google网站于1999年下半年激活；2004年8月19日，Google公司的股票在纳斯达克（Nasdaq）上市，成为公有股份公司。Google公司的总部称作“Googleplex”，位于美国加州圣克拉拉县的山景城。2006年，公司在全球有超过3,500名员工。在共创办人拉里·佩奇退下后，Novell公司的前任行政总裁，埃里克·施密特博士，成为了Google公司的行政总裁。李开复曾于2005年到今年9月负责Google在中国市场的运营，他认为Google面临的挑战包括制定一个中国人能够轻松拼出的公司名称。中文没有类似于“Google”的读音，而Google的中文名“谷歌”在中国的接收效果也并不好。2007年，为了让中国用户更便于记忆，Google创建了一个网址缩写版：G.cn。

资料二：2006年04月12日，Google首席执行官埃里克-施密特今日访华时正式宣布，Google全球中文品牌名为“谷歌”，这是Google在全球范围内唯一一个非英文的名字。施密特自曝中文品牌“谷歌”来得很“蹊跷”，他用七巧板的方式，排出了中文品牌“谷歌”。 “谷歌”的意思解作“以谷物为歌”，是播种与期待之歌，也是收获与欢愉之歌，象征着耕耘和收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实的态度。

我们中国有句成语叫做“始乱终弃”，意思是，一个事物开始的时候，如果没有混乱而规划或者出师无名、不利，那么其结果往往将是无疾而终或半路夭折的。通过我工作中遇到的大量案例，证实这是非常有道理的。因为从易象上讲，一个事物在最开始萌芽时候所对应的象是预示着未来的发展方向和态势。这也是为什么我们中国人但凡是重要的大事，一定要选择好的日子，一定要制造种种瑞祥之象，突出喜庆和圆满的祈福思想。比方说，结婚、生子、过寿、开业庆典、奠基仪式等等。

我只能说施密特先生非常不了解中国文化，更不懂易学的道理，否则，不会起这样失败的中文名，而且是明明知道有众多反对者的情况下一意孤行，最终导致了这样的恶果。应该说，最初打算启用谷歌为公司中文名的时候，部分中文用户甚至还发起反对‘谷歌’的网上签名活动，已经是给给施密特先生敲响了警钟，他本应该深刻的思索其易象的内涵，重新规划中文名，以安抚中文用户们的质疑，可惜，我估计他可能认为谷歌看起来太强大了，是不可能输给一群看起来微不足道的蚂蚁，所以对此不置一词，毅然决然的坚持着自己对“谷歌“二字的解释，并向往着公司能像他解释的意思一样在不断地播种、耕耘与收获、欢愉中长久的发展下去。再次可惜，他不但高估了谷歌公司的实力，并试图与一个国家做对抗，这无疑是非常愚蠢的，更高估了自己的中文学养，竟然想用自己的一知半解来偏释中华文明几千年的智慧。

其实，“谷歌”二字远不是他说的那种意思，更不适和做搭配起来做公司名字。

“谷”字，甲骨文字形，上面的部分象水形而不全，表示刚从山中出洞而尚未成流的泉脉；下面象谷口。“谷”是汉字部首之一。本义：两山之间狭长而有出口的低地，往往包含一个流域。《尔雅·释水》对谷的解释是：水注谿曰谷。从以上的“谷”字本意，我们不难将其引申意想到——困境，所以，“谷”还通“鞫”，有困穷之意。我们熟知的一个成语就可略见一斑——进退维谷，语出自《诗·大雅·桑柔》之“人亦有言，进退维谷”；而“歌”字，《说文解字》的意思是：咏也，也就是唱的意思。二字相连，我不用解释，但凡是上过学的中国人都明白了。山谷里的咏唱，引申为困境中咏唱，精神可嘉，但不免过于悲凉，要走出这个谷，恐怕很长一段时间内是非常不好办的。

其次，从字形上说，“谷”字上面两点本身是代表谷物的表皮，有剥离之象，也应验谷歌中国公司会一分为二，一方面保留内地的独资公司，主要进行研发，另一方面，将运营转移到香港，两地进行运作。而“谷”字下面的“口”位于坎位，说明其研发能力是非常强的，但上面的“人”字头直冲离位，离火代表光明和前景，也就是说，前景永远看似光明，但“谷”上的两点分开，一个在巽位，一个在坤位，说明其公司对外宣传工作、广告工作做得非常不利，而且收入和人员方面都不稳定，而且这个过程会伴随着很多官司和是非。

“歌”字，坤位、震位以及乾位明现较之其它方位单薄，其直接的后果就是，有失厚重，有失众心之虑，并且，其企业规模和企业所提供的产品及服务质量慢慢的会有下降之势。

一般两个字的企业名，前一个字代表开始，而后一个字代表结局，每一个字所代表所经历的一个流年，亦代表小运三年，大运为十年，缘运为三十年。通俗来讲，谷歌公司目前的大方向上还是走“谷”字之气运，而且流年也要走到“谷”字了，应该说公司抱有的希望很大，研发能力也很强，公司业务扩张方面也会有一些举动，我预计，谷歌下一步的重点发展规划将是中国的东南及西南方向，对应地图来说，应该是我国的台湾省和印度。

从长远来看，如果谷歌不改名字的话，我并不看好谷歌的发展，凡事过犹不及，过分的强调所谓的自由理念，势必会导致无政府主义乃至色情、恐怖主义的蔓延，无疑是对人类文明的亵渎和毁灭。